メジャーリーグの広告を変える技術

メジャーリーグ中継を見ている時に出てくる広告は、あれ自体が全て画面処理でできているそうです。
http://www.sakakazu.jp/mio/showbiz/archives/ad/20050524sportvision.html
そういえば、メジャーリーグでは、フェンスに広告を貼るのが禁止されていたよな。
実際の画像にバーチャルで文字や広告を載せる技術は、アメフトのバーチャルファーストダウンラインマーカーから始まり、リーガエスパニョーラでも見られます。
日本ではまだあまり例がありません（私が知らないだけかもしれません）が、私が印象に残っている例は、JRAのWINSやグリーンチャンネルでのレース中継での正面スタンド前の直線で、ゴールまでの距離を表す映像です。馬の配置によってはハロン棒が画面から切れるため、あと何ｍでゴールかわからないところに、バーチャルで残りの距離を表示してくれるのは非常に便利。